如何打造成經典品牌?

來源:VI設計 作者:野牛創意 時間:2020-02-05 14:08:09 瀏覽次數:449 次
如何打造成經典品牌?

   品牌分析的作用

 
  首先,要明確品牌的市場定位,企業為自己產品設定的范圍和目標,滿足一些人的需求。因為無論是哪個企業的任何產品,都不能滿足所有客戶的整體需求,所以品牌的市場定位才能準確把握目標市場。
 
  不同企業的目標市場不同,銷售策略和廣告策略也不同。確定目標市場,使廣告有計劃地向某一指定市場傳播,是品牌建設之初的一個相對關鍵的時期。因為在以后的工作中,產品的所有廣告投入都會按照原來的定位進行規劃,所以在制定廣告策略時,必須根據企業目標的目標市場特點、媒體選擇等來確定廣告目標和廣告,上訴焦點、上訴方式等。
 
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  品牌定位的作用
 
  讓消費者明確企業的名稱、企業文化、品牌形象和品牌優勢等,這些主要通過廣告、產品以及企業的標識形象來傳達。企業標識給企業帶來巨大的無形資產和影響力。
 
  因此,準確定位品牌的方法有很多,其中較為常見的宣傳方法是加大廣告宣傳力度,很多企業都選擇使用廣告,包括平面廣告和二維廣告,使消費者眾逐步接受品牌。
 
  品牌色彩的定位
 
  在定位品牌之前,首先需要對其產品進行一個“形象色”的設計,給消費者強烈的視覺印象,讓消費者看見這個顏色,就能聯想到該品牌的產品,增加消費者的視覺記憶,當需要該領域產品時,自然第一時間會聯想到購買該產品,從而提高銷售業績,促進第二次傳播,列如可口可樂的“形象色”為大紅,當消費做有消費需求時候,甚至是看到大紅色時候,都會自然聯想到大紅包裝的可口可樂、麥當勞的“形象色”為黃色、環保行業的“形象色”大多為綠色。這些品牌都已經具備了強烈的視覺吸引力
 
  品牌圖形的定位
 
  品牌的圖形包裝包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖像等在廣告中,圖形發揮的表現力極強,使消費者產生圖形與產品本身的對應關系,有利于體現產品形象宣傳生動性。
 
  最常見的為品牌logo,列如:古馳,香奈兒等奢飾品的logo標識,具有強烈的品牌宣傳作用,甚至廣告圖上只需一個logo變足以說明一切,還比如說:吉祥物,北京2008奧運會五環吉祥物,2018年世界杯吉祥物,又或者是小米品牌吉祥物米兔等,當消費者無意間看見這些吉祥物,自然也會聯想到,這不是那個品牌嗎?
 
  品牌字體定位
 
  品牌字體形象的可讀性、標志性和個性成為品牌形象表達的重要方式之一。
 
  大多數品牌廣告都會修正常見的字體。通過持續的廣告,消費者會逐漸對品牌產生記憶。使用的字體大多是固定的,形成了深刻的印象。它還能產生特定的文字,效果突出,便于消費者記憶。
 
  在建立品牌的初期,需要一個VI識別系統來確定企業的定位,從而為后續的宣傳和推廣工作打下良好的基礎。使后續工作更加順利。
 
  做經典品牌,留下品牌設計!

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